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首次在北半球冬季举办的世界杯赛事正酣,啤酒借势在冬季持续热销。12月9日,京东超市发布啤酒消费数据,开赛半个月,啤酒成交额同比增长65%,5款啤酒成交额同比增长超一倍。
数据呈现出四大消费趋势:500ml大罐装啤酒最受青睐;问卷调查显示,女性更爱小罐、口味丰富、包装精美的啤酒;北方人比南方人更能喝啤酒;四线及以下地区消费潜力巨大,有望超过二线城市。
大罐装啤酒最受青睐 球迷居家观赛畅饮热情不减
本届世界杯是在北半球的冬季举行,相较于往届世界杯,国内球迷为了避寒,更愿意居家观赛。不过,这并不影响消费者畅饮的热情。
数据显示,青岛啤酒10度500ml*24听增速最高,达到320%,百威冰啤酒 500ml*18听与百威淡色拉格啤酒 450ml*18听分列二三位,增速均超200%。乌苏啤酒大红乌苏500ml*12听与5 0小麦白啤酒500ml*24听也表现不俗,分列四五位。
其中,500ml规格的啤酒占据四席。进一步梳理发现,成交额增速居前十位的啤酒,该规格更是达到了八席,这说明,球迷居家独酌、或与亲友对酌,偏好大罐包装啤酒。
男性偏好醇厚浓郁高度啤酒 女性更爱丰富口味
根据用户调查问卷显示,男性消费者是女性的2.5倍。其中,大罐啤酒主要受男性消费者青睐。
根据用户调查问卷显示,男性消费者最喜欢的三款啤酒商品分别是:青岛啤酒10度500ml*24听、百威淡色拉格啤酒 450ml*18听、乌苏啤酒大红乌苏500ml*12听。
而女性消费者主要购买小罐装。根据用户调查问卷显示,女性最喜欢的三款啤酒商品则是:1664 混合口味330ml*9瓶、燕京啤酒U8小度酒 500ml*12瓶、福佳白啤 330ml*24瓶。其中330ml更受女性青睐。
对比来看,男性消费者偏爱醇厚浓郁的高度啤酒,而女性消费者并不追求高酒精度数,更注重口味的丰富化。此外,包装颜值高、时尚的啤酒也更受女性追捧。
观赛时北方人喝得更多 四线及以下地区或赶超二线城市
在大众看来,北方要比南方人更爱能喝,不过,在冬季,北方人要比南方人更愿意在家看世界杯。不少人认为,今年南方人终于能翻盘。事实果真如此?
数据显示,北京、广东、上海下单量居于前三名,显然,北方人还是更胜一筹。从排名前十的省(直辖市)来看,北方和南方各占五席,平分秋色,但具体到订单数来看,北方是南方的1.2倍,北方人还是稳赢。
从线级城市来看,下沉市场的潜力不容小觑。本届世界杯期间,一线到三线城市的订单量占比分别为37%、25%、16%,四线及以下则为22%,未来有望赶超二线城市。
值得注意的是,12月9日,各地还将迎来一波抢购高峰。京东超市酒类业务部总经理路达表示介绍说,当天,京东酒业联合2022卡塔尔世界杯官方赞助商百威,推出多款世界杯主题新品,特别是在京东独家发售百威梅西礼盒,内含极具收藏价值的球星周边;活动当天抢199减198元优惠券,更有梅西亲签球衣等精美周边放送。
长期以来,第三方数据显示,京东超市酒类丰富度高,又保真,价格实惠,配送快,是很多酒类品牌的最大的线上销售渠道。
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